Campania noastra…(Olimpiadele comunicarii)

Hello everybody! Ne-am hotarit sa postam campania noastra pe tema obezitatii pentru Olimpiadele Comunicarii, desi nu ne-am calificat (am fost aproape…la 1 punct de calificati; punctajele noastre:

• Gandire strategica: 30 puncte (din 35 posibile)
• Creativitate: 25 puncte (din 30 posibile)
• Abilitati de prezentare si persuasiune: 13.50 puncte (din 20 posibile)
• Sinergia echipei: 10 puncte (din 15 posibile) )

asa pentru transparenta si pentru eventualii interesati de ea… asa ca iat-o:

P.S: Noi consideram ca am invatat mult din experienta asta si e ok….felicitari calificatilor !

Elemente de identitate ale campaniei

Nume campanie: ,,Obezitate.Realitate”

Culoarea campaniei: verde (simbolizează vitalitate, energie, sănătate, prospeţime)

Durata campaniei: 6 luni (ianuarie – iunie 2008)

Public ţintă: 15 – 30 ani

Segmentarea publicului ţintă:

• Liceenii (15 – 19 ani)

• Studenţii (19 – 22/24 ani)

• Adulţii tineri (19 – 30 ani)

Obiective

Obiectiv general

• creşterea cu 30% a numărului de tineri care să conştientizeze importanţa menţinerii greutăţii în limitele normale conform Indicelui de Masă Corporală (45 % => 75 %) în cele 6 luni de campanie

Obiective specifice:

• creşterea cu 40% a materialelor apărute în mass – media despre efectele obezităţii până la sfârşitul campaniei
• creşterea cu 35% a numărului tinerilor care cunosc beneficiile mişcării pentru sănătate în perioada februarie – mai 2008
• creşterea cu 50% a liceeniilor implicaţi în activităţi şi competiţii sportive în 12 oraşe mari din tară în perioada februarie – mai 2008
• informarea a 30% dintre tineri despre pericolele unui stil de viaţa nesănătos prin intermediul publicităţii în mass-media, în primele 3 luni de campanie
• informarea a 20% dintre tineri prin intremediul site-ului campaniei despre riscurile unei alimentaţii nesănătoase pe toată durata campaniei

Mesaje

Mesaj central (slogan): “ Cântăreşte-ţi alegerea!”

Mesaje secundare:

• Liceeni: ,,Cântăreşte-ţi alegerea: te ţine să te menţii?”
• Studenţi: ,,Cântăreşte-ţi alegerea şi arată-ţi opţiunea: frigiderul la control!”
• Adulţii tineri: ,,Cântăreşte-ţi alegerea: 1 burger = 1 kilogram de mere.”
• Mesaje pentru toate categoriile de public:
  • “ 1 din 5 români este obez, nu fi tu al doilea!”
  • “ Jumătate din români au probleme de greutate…tu în care jumătate vrei să fi?”

Purtători de mesaje:

• Mirel Rădoi (fotbalist)
• Reprezentanţii Direcţiilor Judeţene de Sănătate (organizatori evenimente în tară).
• Andreea Răducan (fostă gimnastă)

Strategii

• Diseminare informaţii
  
  • Tactici
    • lansarea site-ului oficial al campaniei (www.obezitate.realitate.ro)
    • distribuirea de materiale informative (pliante, broşuri, afişe de promovare a evenimentelor)

Momente de comunicare cu presa

§ Organizarea conferinţelor de presă la începutul şi finalul campaniei

§ Trimiterea comunicatelor de presă atât către presa naţională cât şi regională din zonele unde vor fi organizate evenimente ·

• Activităţi organizaţionale
  • Tactici
    • Dezvoltarea de parteneriate cu TVR 1 şi Radio România Actualităţi
    • Dezvoltarea de parteneriate cu reviste de tineret (Bravo, Prosport) în vederea publicării de materiale despre riscurile şi pericolele obezităţii precum şi despre ce avantaje aduce un stil de viaţă sănătos, în mod regulat (în fiecare ediţie)
• Activitati promotionale
  
  • Tactici
    • Distribuirea de materiale promoţionale (insigne, şnururi pentru telefonul mobil, origami reprezentative, carcase trăznite pentru i-pod-uri/telefoane mobile etc) cu însemnele campaniei atât în licee/facultăţi cât şi la diverse evenimente precum meciuri de fotbal.
    • Campanie mediatică: spot TV (TVR 1) şi spot radio (Radio România Actualităţ)
    • Studenţi: organizarea unui concurs foto pe tema ,,Frigiderul la control!” (participanţii vor trimite poze cu propriile frigidere şi vor primi feed-back despre cât de expuşi sunt riscului de a depăşi greutatea normala), urmând a se acorda premii pentru cel mai “sănătos” frigider.
    • Adulţi tineri: organizarea unor albume de povestiri ilustrate pe site-ul campaniei (în fiecare săptămană apar poze cu evoluţia celor care vor să îşi prezinte povestea de slăbit sau efectele adoptării unui stil sănătos de viată). Se vor acorda premii celor mai motivante povestiri.

• Organizare de evenimente
  • Tactici
    • Liceeni: Concursuri interactive „ Verde e stilul meu!” în liceele din 12 mari oraşe pe teme sportive (baschet, fotbal, slamdunk etc), organizate cu ajutorul Direcţiilor Judeţene de Sănătate, urmând ca echipa câştigătoare să joace un meci cu un fotbalist cunoscut (Mirel Radoi), care susţine campania. Se vor acorda diverse premii însoţite atât de materiale informative despre riscurile obezităţii şi avantajele unui stil de viaţă sănătos cât şi de materiale promoţionale.

• Evaluarea

• • Aplicarea de chestionare în liceele implicate în campanie după desfăşurarea concursurilor sportive
  • Monitorizarea materialelor apărute în mass media
  • Sondaj de opinie final

• Motivare:Am ales folosirea metodelor interactive de promovare pentru că publicul ţintă este unul tânăr, dinamic şi deschis.