Hello everybody! Ar cam fi cazul sa postam si campania zicem noi, ca sa vada lumea pentru ce ne-am calificat. si ca sa fim fair-play pana la capat ne postam si punctajele:
- Gandire strategica: 19 puncte
- Creativitate: 20.67 puncte
- Abilitati de prezentare si persuasiune: 13.67 puncte
- Sinergia echipei: 10.67 puncte
Si voila campania:
Campania: ,,Reciclare.RE-viitor”
Laitmotivul campaniei: re-viitor
Segmentarea publicurilor:
Ø Companii care pot recicla:
- Metal
- Hârtie
- Plastic
- Sticlă
Ø Angajaţi
Ø Manageri
Date din cercetare:
- 67% dintre manageri sunt preocupaţi de mediu
- În medie un funcţionar poate recicla anual suficientă hârtie cât să poată salva un copac
- O persoană produce aproximativ 1 kg de deşeuri zilnic
- 1 tonă de hârtie reciclată poate salva 17 copaci
- O companie poate produce zilnic deşeuri cât produce o persoană într-un an
- 1 doza suc/bere reciclată = energie economisită pentru funcţionarea unui televizor timp de 3 ore
- 50 pet-uri reciclate = un pulovăr
- Hârtia şi cartonul pot fi reciclate de 10 ori
- Sticla poate fi reciclată la nesfârşit fără să îşi piardă din calităţi
Obiective:
- Cel putin 50% dintre companii să cunoască importanţa reciclării şi consecinţele comportamentului ne-ecologic până la finalul campaniei
- Informarea a cel putin 20% dintre companii prin intermediul internetului despre avantajele reciclării în cele 3 luni de campanie
- Determinarea a 40% dintre companiile implicate în campanie să transmită mai departe mesajele despre reciclare până la finalul campaniei
- Informarea a cel putin 70% din populaţia activă prin intermediul spotului tv despre importanţa reciclării
Strategii:
1. Diseminare de informaţii:
Tactici:
· Mailing direct: Broşura digitală de istorie a reciclării cu titlul “Compania ta este aici?” (va fi trimisă pe mail la companiile din bazele de date ale Registrului Comerţului)
Mesajul: ,,Asigură-ţi re-viitorul. Reciclează!
· Site-ul campaniei: www.reciclare.reviitor.ro
· Bannere online cu mesajul campaniei pe primele 10 site-uri ca trafic
2.Organizare evenimente:
Tactici:
· Licitaţie obiecte de birotică şi de artă neconvenţională
Obiectele vor fi realizate din materiale reciclabile şi vor fi construite de artişti, elevi şi studenţi ai liceelor şi facultăţilor de artă din ţară cu numele ,,RE-licitare”. Licitaţia va fi organizată în Bucureşti, la sediul Ministerului Mediului şi Dezvoltării Durabile şi vor fi invitaţi managerii celor mai importante companii cu cel mai mare potenţial de reciclare precum şi reprezentanţii marilor supermarketuri.
[Manageri]
· Săptămânile reciclării:
Săptămâna hârtiei
Săptămâna metalului
Săptămâna sticlei
Săptămâna plasticului
În funcţie de săptămâni, după specificul obiectului de activitate al fiecărei companii (pot recicla metal, hârtie, plastic, sticlă) ; companiile sunt îndemnate prin intermediul mailingului direct să se grupeze câte 10 parteneri pentru a recicla şi pentru a salva ceva din natură (spre exemplu o companie poate recicla într-o săptămână echivalentul a 3 copaci, sau echivalentul a x grame de fier etc). Specificul concursului va fi tehnica de leapşa: companiile care au reciclat în săptămâna hârtiei vor da mai departe ideea de reciclare către companiile partenere care pot recicla metal sau sticlă etc. La final se va organiza o expoziţie de mobilier din obiecte reciclate, cu numele « Biroul RE-.viitorului », în parcurile centrale Bucureşti, Cluj-Napoca, Timişoara, Iaşi, Craiova şi Constanţa, şi companiile care au reciclat cel mai mult vor primi piese de mobilier inedite pentru amenajarea propriilor sedii (exemplu : canapele din hârtie reciclată, birouri şi scaune din plastic reciclat etc )
[Pentru toate categoriile de public]
· Îmbrăcarea unei clădiri aparţinând unei companii în hârtie folosită şi bună de reciclat (printată, scrisă etc), în primele zece oraşe ale ţării ca dezvoltare economică. Cantitatea de hârtie care va fi folosită pentru îmbrăcarea clădirii va reprezenta hârtia folosită de acea companie în termen de o lună. Peste acea hârtie vor fi desenaţi cu grafitii copacii (câţi au fost folosiţi la fabricarea respectivei cantităţi de hârtie). Clădirea va rămâne îmbrăcată aşa o săptămână. Pe acelaşi principiu se vor îmbrăca şi alte clădiri în cd-uri/dvd-uri/dischete sau în folie de aluminiu cu mesajul: ˝Include natura în re-viitor! Reciclează!”
[Pentru toate categoriile de public]
· Se va construi în Bucureşti, cel mai mare mozaic din obiecte reciclabile donate de companii sau organizaţii partenere ale campaniei, reprezentând un peisaj natural. Mozaicul urmează să fie introdus în Guiness Book drept cel mai mare mozaic din obiecte reciclabile din lume.
[Pentru toate categoriile de public]
· Oraşul viitorului
Amenajarea în fiecare oraş, pe o porţiune de 500 de metri în zonele centrale, a unui demo a imaginii oraşului respectiv peste 100 de ani. Se vor amplasa bannere gigantice, acoperind faţadele clădirilor, cu felul în care acestea vor arăta într-un viitor în care nu s-a reciclat ; copacii vor fi acoperiţi cu hârtie imprimată, astfel încât să pară clădiri (Mesaj: 1 tonă de hârtie = 17 copaci) ; nu va mai fi niciun colţ de natură, va domina praful (resurse de apă folosite cu maximă economie). Va exista un chioşculeţ unde, în loc să se vândă presă, se vor împărţi măşti pentru aer. La intrare va fi o plăcuţă cu numele oraşului (ex. Bucureşti 2108), iar la ieşire, o plăcuţă care marchează ieşirea din localitate. Treptat porţiunile de oraş din viitor vor putea deveni obiective turistice pe perioada campaniei. Mesajul: Aşa poate arăta viitorul…fă-l reviitor! Reciclează!
[Angajaţi]:
· Concurs multimedia
Angajaţii sunt îndemnaţi să trimită filmuleţe despre cum şi ce recicleaza ei la birou. Filmuleţele vor fi publicate pe site-ul oficial pe categorii, în funcţie de săptămâni. Firmelor câştigătoare li se va amenja un atelier-grădiniţă pentru copii, în care aceştia vor putea crea obiecte din materiale reciclabile sau se pot juca. Mesajul: ,,Îi învăţam pe cei mici să creeze re-viitorul!”
3.Activităţi organizaţionale:
Tactici:
- Parteneriate cu ONG-uri pentru susţinerea lobby-ului în vederea îmbunătăţirii legislaţiei referitoare la reciclare şi în vederea alinierii la legislaţia internaţională de reciclare;
- Parteneriat cu băncile româneşti pentru deschiderea conturilor eco pentru clienţii persoane juridice. Astfel, banii câştigaţi din reciclarea din cadrul companiei vor intra într-un cont separat şi vor fi investiţi, companiile putând beneficia apoi de profit.
- Parteneriat cu TVR pentru difuzarea reportajelor din fabricile de reciclare şi a unor emisiuni scurte de 5 minute, în funcţie de săptămâni, cu tematica beneficiilor reciclării hârtiei,metalului, plasticului etc
- Parteneri media: TVR, The Money Channel, Revista Capital, Wall-Street online, 9AM
4.Activităţi promoţionale:
Tactici:
· Obiecte promoţionale: Teaser: În clădirile de la Finanţe sau în sediile băncilor vor fi amplasate registre de contabilitate primară şi cd-uri/dvd-uri/ obiecte de birou din aluminiu sau sticlă cu Mesajul: ,,Îţi poţi închipui lumea fără asta? Fă din viitor un re-viitor!”
· Spot tv: apare pe ecran simbolul reciclării în formă de cheie… zoom pe gaura cheii …se vede biroul personajului principal (un manager) într-un viitor sumbru, într-o lume în care nu s-a reciclat, fără hârtie, fără metal, aproape pustiu. Managerul se trezeşte din vis şi vede compania lui acum, cu resurse de hârtie, care pot fi încă salvate şi cu deşeuri care nu au distrus încă natura.
Mesajul: “Cheia re-viitorului e la tine!”
· Reportaje moderate de purtătorii de imagine ai campaniei, realizate în cadrul fabricilor de reciclare în legătură cu modalităţile şi beneficiile reciclării.
Purtători de mesaje:
Cristian Tudor Popescu – reciclare hârtie
Vanda Dinu – designer, purtator de mesaje pentru săptămana plasticului.
Momente de comunicare cu presa:
Comunicate de presă
Conferinţele de presă la începutul şi sfârşitul campaniei, precum şi una ţinută cu ocazia inaugurării oraşului viitorului
Evaluare:
- Traficul pe site-ul campaniei;
- Numărul de filmuleţe trimise de angajaţii companiilor cu lucrurile reciclate de aceştia ;
- Numărul de companii partenere ale campaniei;
- Numărul de companii care vor face ceva folositor pentru mediu prin implicarea lor în leapşa;
- Numărul de articole despre campanie apărute în mass-media;
- Numărul de media prezente la conferinţele de presă ;
- Sondaj omnibus privitor la atitudinea companiilor în ceea ce priveşte reciclarea ;
